低端手機持續(xù)升溫 國產品牌遇良機
日前，賽迪顧問最新發(fā)布的《2007年1~6月手機市場研究報告》顯示，今年上半年國內手機銷量達7147.8萬臺，其中低于1000元的低端手機的銷量突破4132萬臺，同比增長103.2%，占57%的市場份額，已攻下國內手機市場的半壁江山。根據賽迪顧問的分析，低端消費者的大量存在、低端手機新品的層出不窮，以及手機廠商與電信運營商的共同推動是低端手機市場迅速崛起的三大因素。
低端手機持續(xù)升溫
中國作為一個新興市場，得益于龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的經濟，并且伴隨著手機告別奢侈品時代而開始走進千家萬戶，將會有越來越多的低端消費者購買低端手機。專家分析認為，現(xiàn)在手機廠商推出的很多低端產品備受消費者的喜愛，有些低端手機除了在功能上與高端手機相差較大之外，在外觀、質地上均可以與某些高端手機媲美，這在某種程度上帶動了低端手機消費者數(shù)量的增加。
由于推出低端手機有利于提升市場份額，因此目前許多國內外手機廠商都對低端手機市場非常重視。國外手機廠商諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信均推出過大量的低端系列手機，就連一向青睞中高端手機的三星也加入低端手機市場爭奪戰(zhàn)，這無疑給消費者提供了更多的選擇空間。而除了諾基亞、摩托羅拉、三星、LG等國外品牌之外，國內手機廠商的銷售業(yè)績來源幾乎都是低端手機。與此同時，各大手機賣場也瞄準低端市場，通過買斷、定制手機型號等方式來取得價格優(yōu)勢，吸引更多的低端消費者前來購機。
與此同時，國內運營商也在紛紛調整自己的營銷策略，加大了對低端手機的定制力度，已經開始主導低端手機市場。據了解，在500元以下的低端手機市場，中國移動的捆綁銷量已占據40%~50%的比重；而中國聯(lián)通在今年初定制的平均價格僅為400元的200萬部超低端手機也已投入市場。據悉，中國聯(lián)通今年還將定制平均價格僅為300元的CDMA超低端手機?？磥恚投耸謾C今年將持續(xù)升溫。
各大廠商發(fā)力低端市場
低端手機迅猛發(fā)展的動力來源于市場的需求，甚至可以說是社會發(fā)展的需求，而且這個需求還很大。據了解，早在2005年法國戛納召開的3GSM世界大會上，GSM協(xié)會就號召手機廠商生產售價在40美元以下的手機，讓亞洲、非洲等通信還不很發(fā)達國家的平民百姓都用得上手機。這一號召得到了英飛凌、德州儀器、飛利浦等手機芯片廠商以及諾基亞、摩托羅拉等終端廠商的積極響應，而這些廠商恰恰都是全球手機產業(yè)中赫赫有名的大廠。
隨著高端手機市場被各大品牌“瓜分”后，低端手機市場開始逐漸顯現(xiàn)出其應有的地位。諾基亞、摩托羅拉、索愛紛紛推出了低端系列的手機產品。各個手機廠商已經預見到未來市場的機遇和低端手機在市場中所扮演的角色，不能因其價格定位而忽視它所蘊藏的價值。低端手機不僅能成為推動手機市場發(fā)展的新動力，也將創(chuàng)造出一個全新的手機消費市場。
把握未來市場的機遇
由于一級市場新增手機用戶越來越少，二、三、四級市場巨大的潛力就凸顯出來，各手機廠商也預見到未來市場的機遇。2007年我國低端手機市場份額的進一步擴大得益于國產手機企業(yè)的介入，它們不僅使低端市場規(guī)模迅速擴大，而且還拓展了低端、超低端手機的概念。
專家認為，低端手機不僅在國內市場上，而且在國際市場上都將對國產手機的發(fā)展產生深遠影響。低端手機在全球有很多新興市場，比如印度、非洲等都有著強烈的需求，其需求與中國市場有很多相似之處，如果國產手機企業(yè)能把在中國市場體現(xiàn)出來的差異化成功地移植到這些新興市場，那么所獲得的將不僅僅是銷售業(yè)績的提升，而且還是整體產業(yè)競爭力的提升。以韓國手機為例，三星、LG相比于諾基亞、摩托羅拉等也算后來者，但它們迅速躋身于世界手機五強，很大程度上依賴于近10年來它們在中國、南美等新興市場的成功。而現(xiàn)在低端手機市場對于立志國際化的中國手機廠商來說，很可能是一個更大的機會。
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